中国银联内蒙古分公司营销策略研究

【摘要】自从2002年“银联”诞生以来,银联品牌三色标识已经出现在超过20亿张银行卡上,截至目前,银联卡受理网络已延伸至境外142个国家和地区,伴随着数亿持卡人的精彩生活。内蒙古分公司作为中国银联第24家分公司,是银联品牌在内蒙古地区的唯一推广者。如何深化中国银联内蒙古分公司的营销工作,是本文要解决的问题。本文以中国内蒙古分公司营销策略为主要的研究内容,本文的研究思路,首先是针对本文的研究背景和研究意义进行分析阐述,其次是针对当前国内外的一些研究进行分析和对比。再次是分析了中国银联内蒙古分公司的发展环境及发展现状,并分析中国银联内蒙古分公司营销的现状和存在的问题,旨在客观评价中国银联品牌营销的发展情况,并在此基础上提出完善中国银联内蒙古分公司营销的策略,从提高品牌认知度、提升品牌形象、提升营销活动的效果及加强新闻宣传等工作入手,探讨提高银联品牌知名度的对策。本文研究认为,虽然中国银联内蒙古分公司自成立以来取得了一定的发展,但是面对复杂多变的支付环境及电子商务蓬勃发展的形势,中国银联内蒙古分公司必须认清自身的优势和劣势,采取积极的措施不断调整自身的营销策略,才能在激烈的竞争中不断取得发展。
【作者】王聪丽；
【导师】巴丽；杨伟民；
【作者基本信息】内蒙古大学，工商管理，2013，硕士
【关键词】银联品牌；营销；策略；

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