新浪官方微博@新周刊呈现情况分析

【摘要】随着人们上网途径多样化和简便化程度的加深,作为新媒体的微博凭借碎片化、病毒式的传播模式以及较强的互动性催生了受众对信息生产和消费方式的细分化和多元化需求。传统纸质媒体在传播方式、周期还有信息容量上的不足日益显现。不少纸质媒体开始试水微博平台拓展传播“触角”。但是由于缺乏对微博呈现方式和效果的规律的把握,内容同质化、风格单调等情况时有发生。本文以国内开设较早且运营较成功的《新周刊》新浪官方微博为具体研究对象,以框架理论、使用与满足理论为基础,运用量化统计、内容分析、案例分析等研究方法,将@新周刊的内容呈现、视觉呈现、互动关系呈现等三大方面共二十三个类目的呈现方式以及用户反馈、使用与满足度指数等呈现效果分别设立类目,进行统计与分析。笔者通过分析认为,@新周刊在具体呈现过程中存在着主页设置简洁且注重突出母刊品牌特,人性化、文艺化信息内容成特色且积极融入“新周刊式”观点,善于发挥采编优势和整合各类信息资源,精心构建微博关系网等特点。此外,也发现@新周刊在目前总体呈现中尚且存在的母刊相关类内容数量过少,对母刊的引流、辅助力度有待加强,受众分类不够细化,活动策划缺少“线下”互动等问题,并针对性地提出合理化对策和建议。
【作者】潘程程；
【导师】郭志菊；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】新周刊；官方微博；呈现情况；杂志；

【参考文献】
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