地方新闻门户网站新闻标题的服务功能研究

【摘要】网络新闻标题与服务功能两者之间是相辅相成的关系。网络新闻标题是服务功能之眼,服务功能是网络新闻标题之源。地方新闻门户网站为了突围,在服务上颇下了一番狠功夫。以华龙网为例,在内容服务上,海量、实时、延展、地域等特性全面拓展。在生活服务上,生活常识类服务和本地生活类服务一样不少。在互动服务上,开发了论坛、留言区、投票系统等互动平台。在商业服务上勇于创新。而如此庞大的服务功能,却在新闻标题上销声匿迹。新闻标题固守着最初始的状态：“概括新闻内容、提示新闻内容、评价新闻内容”,仅仅行使着内容服务的一小部分功能。这一状态,已然对地方新闻门户网站突围之路造成不良影响。网络新闻标题本身具有着引导和超链两种服务功能。这两种服务功能如何与华龙网的服务功能相结合,让新闻标题有益于网站服务功能的推广和发展呢?作者从华龙网具体的服务功能出发,一一进行分析。从内容服务上来说,海量的内容服务,要求标题的整合海量；实时的内容服务,要求标题的突出实时；延展的内容服务,要求标题的标明延展；地域的内容服务,要求标题独具特色。从生活服务上来说,常识类的服务,标题不求特殊以待但求一碗水端平；本地生活类的服务,可让其他新闻标题“落地化”是其特点。从互动服务上来说,互动平台已然搭建,标题上就不要浪费,能整合整合,能利用利用,当然,标明具体的互动平台,让新闻标题成为其页面出口很是重要。从商业服务来说,新闻标题需要做好的是摇旗呐喊之责。以上几点,华龙网的新闻标题都略有不足。从客观上来说,是编辑的服务意识不全面。从主观上分析,是网站部门设置的割裂。不同部门负责不同的服务功能,部门间没有交流。以此,作者试述地方门户网站新闻标题制作的一般规律：首先考虑其与各项服务功能的结合度,以确定标题的具体要素及侧重点。其次选用最佳修辞手法对要素组进行增色。最后确定一行标题的超链个数和技术手段,如分段、加粗、套红、标签等,并从时政新闻、财经新闻、社会新闻、突发新闻对这一基本规律进行具体操作分析。最后,提出建议：地方新闻门户网站应该对编辑进行培训,组建首页要闻区编辑团队,以此来应对网站服务功能和新闻标题的断裂现象,让网站顺利突围。
【作者】刘莎；
【导师】周安平；
【作者基本信息】西南大学，传播学，2014，硕士
【副题名】以《华龙网》为例
【关键词】地方新闻门户网站；新闻标题；服务功能；

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