【摘要】受众观念的演变与媒介环境的变化发展休戚相关。在大众传播研究的过程中,关于传统受众研究,各种理念层出不穷。从受众类型的划分来说,存在“作为社会群体成员的受众”、“作为权利主体的受众”、“作为‘市场’的受众”等几种代表性的观点。从传播效果角度来说,经历了“子弹论”、“有限效果论”、“说服性传播效果”等学说的继承与发展之后,受众研究的理论体系趋于完善和成熟。目前,随着用户创造内容模式的兴起与发展 […]