【摘要】众所周知，奥林匹克运动会是世界上最为成功、最为杰出的体育赛事，同时，它也代表了市场经营和赛事管理的世界最高水平。就奥运会商业价值而言，它既是奥林匹克运动的重要组成部分，更隐含着奥林匹克文化的深层价值。可以说，从奥林匹克营销到奥林匹克运动会，再到奥林匹克文化，体现了奥运会商业价值与人文价值的一个转换过程。时至今日，奥林匹克已经成为体育文化的代名词。以奥林匹克主义作为核心价值体系的奥林匹克组织 […]