【摘要】随着全球经济一体化,企业之间的市场竞争越来越激烈。在基于全球竞争的宏观背景下,“总成本领先”和“差异化”成为企业经常选择的传统战略,用来明确企业的产品或服务在竞争市场中的定位,超越竞争对手,最大限度地扩大市场占有率。然而矛盾的是,“总成本领先”的战略经常使企业陷入恶性竞争,使企业所能获取的利润率不断降低,而“差异化”战略则需要不断地增加成本。蓝海战略理论要求企业不仅关注市场供给,并且更加关 […]