【摘要】随着21世纪经济全球化的蔓延,越来越多的跨国公司参与到日益激烈的全球化市场竞争中。面对不同国家市场发育程度和文化价值观念等的差异,有效的营销策略的制定有助于准确把握消费者心理以达到事半功倍的效果,也成为了跨国公司成败的关键因素。本文沿着“营销策略(外部刺激)—信任(个人特征)—购买倾向(反应)”的研究思路,在刺激-反应理论、消费者行为理论、社会交换理论等相关理论基础 […]