数字素养视角下企业英文网页多模态分析

【摘要】互联网在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，网上搜索、网上学习、网购等都为我们的生活增添了色彩。互联网的广泛传播与快速发展，对于数字素养的要求越来越高。数字素养是一种使用数字技术、通讯工具或网络获取信息和创造信息的能力。网页作为互联网最重要的信息载体，在信息传播中发挥着主力作用。在数字素养时代背景下，研究网页的信息传递显得很有必要。网页是一个融合了文字、图像、色彩、声音、视频等于一体的综合语篇。然而，语篇分析大多聚焦于文字的单模态研究，而忽视了图像、色彩、动画等其他意义表现形式。学者Kress和Leeuwen在Halliday系统功能语言学的基础上，提出了把文本、图像、色彩、声音等多种意义表现形式囊括在语篇内的多模态语篇分析理论。各个模态在各尽其责的基础上，相辅相成，协同一致的在语境中完成语篇整体意义构建。网页语篇并非单纯的语言素材，更多的是企业对外宣传、营销产品的广告代言，架起商家与消费者之间的沟通桥梁，在劝说消费者、刺激购买、扩大企业知名度等方面发挥着一定作用。目前，对于企业英文网页多模态的研究并不多。本文以数字素养时代为背景，概述了多模态语篇分析理论，总结了网页的特点及功能。以四个行业的九个知名企业英文网页为研究对象，对文本、图像、色彩、篇章布局四个模态进行逐个分析的基础上，来研究网页整体意义构建上各模态的协同作用。通过对同一行业不同网页之间的对比研究揭示出多模态之间紧密的关联性及其协同发挥的作用。企业网页也以此来吸引消费者，达到企业营销与宣传的目的，使企业及其产品享誉世界。因此，本研究对于企业英文网页的设计有一定的参考价值。另外，在数字素养时代，本研究对英语的教学也会起到一些相应的启发作用。因为语言课程教学中实行多媒体教学也势在必行。所以，作为数字移民（80年代前出生）的教师，应该将多模态融入英语课堂教学的设计中，这才能使数字土著（80后）的学生感兴趣，收到良好的教学效果。
【作者】李娟；
【导师】申屠菁；
【作者基本信息】山西财经大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】数字素养；企业英文网页；多模态分析；

【参考文献】
[1]杨硕娟.关于我国民事诉讼非法证据排除规则问题的研究[D].云南财经大学,法律（专业学位）,2013,硕士.
[2]曾小龙.企业人才流失分析攀钢人才流失的原因及对策[D].西南交通大学,工商管理,2013,硕士.
[3]田萃薇.《边城》英译本的审美再现研究[D].华东师范大学,英语语言文学,2013,硕士.
[4]王冰.大连市普通高中学分制实施情况的调查研究[D].辽宁师范大学,教育管理（专业学位）,2012,硕士.
[5]孙英明,孙广增,孙科,张巍岸.数据仓库与数据挖掘技术的决策支持研究[J].山东省农业管理干部学院学报,2002,02:147-148.
[6]王亚林.第一大股东对会计信息质量的影响研究[D].沈阳理工大学,会计学,2012,硕士.
[7]刘莹.尤金·巴达赫的跨部门合作理论研究[D].辽宁大学,行政管理,2012,硕士.
[8]焦晓翠.卫星胶质细胞上容量激活氯电流的分子基础及其激活机制研究[D].河北医科大学,药理学,2014,硕士.
[9]梁村.“小时代”情结：台湾新青春电影研究[D].厦门大学,新闻学,2014,硕士.
[10]韦强.金圣叹评点《西厢记》研究[D].广西师范大学,中国古代文学,2013,硕士.
[11]刘江.企业信息安全管理及风险评估体系研究[D].复旦大学,软件工程,2012,硕士.
[12]胡昌华,张琪,乔玉坤.强跟踪粒子滤波算法及其在故障预报中的应用[J].自动化学报,2008,12:1522-1528.
[13]洪宪平.电网动态监控系统设计和建设要点[J].电力系统自动化,2005,09:87-89.
[14]陈惠星.论菲利普·罗斯“美国三部曲”中现代女性的困境[D].苏州大学,英语语言文学,2014,硕士.
[15]于洋.基于LCA的土地利用及其生态效应研究[D].中国地质大学（北京）,土地资源管理,2013,硕士.
[16]王红霞.数字化校园中统一身份认证关键技术研究与实践[D].浙江大学,2005.
[17]万芊.我国公共政策执行中存在的问题及对策分析[D].南京航空航天大学,行政管理,2013,硕士.
[18]凌军,曹阳,尹建华,徐国雄,黄天锡.一种新的网络入侵模式提取算法及其应用[J].计算机工程与应用,2003,13:51-54+57.
[19]张晓玲.刚果（布）留学生汉语单字调习得的实验研究[D].杭州师范大学,汉语言文字学,2013,硕士.
[20]李灿飞,王耀南,肖昌炎,卢笑.用于超声斑点噪声滤波的各向异性扩散新模型[J].自动化学报,2012,03:412-419.
[21]于生云.喇嘛甸油田北北块河流相储层流动单元划分[D].大庆石油学院,2004.
[22]傅一帆.目标规划算法的映射变换形式[J].自动化学报,1984,04:304-310.
[23]王玉泽.高速数据采集及回波实时传输装置研制[D].哈尔滨工业大学,仪器科学与技术,2013,硕士.
[24]李培国.3，5，6-三氯吡啶-2-醇钠合成实验和工艺研究[D].浙江大学,化学工程,2003,硕士.
[25]郜勇（KoryunGhazaryan）.亚美尼亚与俄罗斯的关系探析[D].吉林大学,国际政治,2014,硕士.
[26]阳剑.针对飞轮扰动的卫星减振技术研究[D].哈尔滨工业大学,飞行器设计,2013,硕士.
[27]何轶.连续退火炉燃烧控制模型分析和仿真[J].冶金自动化,2008,01:49-52.
[28]刘小宇.基于FPGA的图像连通域处理的研究[D].哈尔滨工业大学,微电子学与固体电子学,2013,硕士.
[29]李胜南.四种分子标记技术在离褶伞中的建立及应用[D].吉林农业大学,生物化学与分子生物学,2012,硕士.
[30]张健.基于企业架构理论的中国建设银行核心业务系统优化研究[D].兰州大学,工商管理（专业学位）,2013,硕士.
[31]黄毅.新场气田须二气藏气水分布特征研究[D].成都理工大学,油气田开发地质,2013,硕士.
[32]邓启龙.关节对应针刺结合坐—立试验治疗膝骨关节炎的临床研究[D].湖北中医药大学,针灸推拿学（专业学位）,2013,硕士.
[33]鲜映霞.纳米硅太阳电池优化设计及I-V方程显式求解研究[D].华中科技大学,微电子学与固体电子学,2013,硕士.
[34]王芙蓉.网格化无线电监测和管理的分析与应用[D].浙江工业大学,2012.
[35]杜强泽.ZT公司济南平陵城项目投资分析与风险控制研究[D].西南交通大学,工商管理（专业学位）,2014,硕士.
[36]王阿习.初中化学虚拟实验教学的多元化评价系统设计[D].西北师范大学,教育技术学,2013,硕士.
[37]金灿,郭之城,陈仁尔.17α-羟基黄体酮生产4-雄烯-3,17-二酮回收新工艺[J].化工生产与技术,2014,02:36-38+68.
[38]张云峰.《型世言》介词研究[D].苏州大学,汉语言文字,2003,硕士.
[39]楚帅.邓小平理论的方法论研究[D].湖南师范大学,马克思主义中国化研究,2014,硕士.
[40]康绪聪.用弹性及非弹性分析识别现浇板对钢筋混凝土梁的增强效应[D].重庆大学,土木工程,2014,硕士.
[41]韩敏,穆大芸.基于贝叶斯回归的多核回声状态网络研究[J].控制与决策,2010,04:531-534+541.
[42]刘仿.中小企业非研发创新：一个理论框架及对企业创新绩效的影响研究[D].浙江大学,2012.
[43]张恺.公路拓宽地基强夯振动传播规律及其应用技术研究[D].山东大学,道路与铁道工程,2013,硕士.
[44]王萌.硅锰合金弹簧钢力学性能研究[D].西南交通大学,固体力学,2013,硕士.
[45]吴海通.基于区域划分策略的动态实时路径导航研究[D].哈尔滨工业大学,计算机科学与技术,2013,硕士.
[46]濮凤燕.思想政治教育视角下的大学生学习动机研究[D].南京航空航天大学,思想政治教育,2014,硕士.
[47]周连方.低功耗FIR滤波器设计关键技术[D].宁波大学,集成电路工程（专业学位）,2014,硕士.
[48]徐雯.基于健康管理需求的家庭医生制度研究[D].华东师范大学,公共管理,2012,硕士.
[49]刘玉江.舟山群岛新区创建自由贸易区的战略研究[D].浙江大学,国际商务（专业学位）,2013,硕士.
[50]赵芹.线粒体钙单向转运体对大鼠脑缺血再灌注损伤中线粒体能量代谢及细胞凋亡的影响[D].青岛大学,麻醉学,2013,硕士.