旅游文化的传播战略研究

【摘要】在全国旅游业的大力发展下，山东旅游文化传播尚处于发展阶段，其水平较发达地区尚有空间。旅游文化的传播战略研究——以山东旅游文化传播作为一个例子，是一个跨学科的综合研究。它将传播学和旅游文化学两大学科有机科学的融汇摸索探寻，整合思考，可以说是传播学跨学科研究的又一个突破进步。文化传播战略研究对山东发展至关重要，在这样一种日益竞争激烈的情况下，本文拟从山东旅游文化的传播战略研究现状着手，发现旅游文化的传播与媒介的关系，总结山东旅游文化的传播战略，探索分析山东旅游文化传播的传播对策，以期为山东旅游发展研究探寻一条有效可行之道。本文通过对旅游文化传播这种特殊的传播方式进行剖析，将理论与实践有效结合，对山东旅游文化资源进行研究探讨,界定了旅游传播的内涵、类型、方式及价值，发现旅游学与传播学的交叉领域，构建出来跨学科交织点重点探讨。旅游文化是旅游的重要途径和手段。旅游目的地利用媒介为旅游传播服务，是目前大众传播的新兴手段，这应该引起我们更多的思考，并受到了人们越来越多的关注。这些传播战略的研究和发展,使旅游文化传播有了更为丰富的上升层次和学理内涵。本文共分为四个部分：第一部分，主要阐述了旅游文化传播的内涵、方式和主要类型，通过传统媒体和新媒体以及媒介融合的分析说明旅游文化传播的媒介应用。第二部分，分析梳理了山东旅游文化资源，通过基本情况介绍、找到山东旅游资源的特点，认识目前的开发现状，再与周边进行比较，对山东旅游资源进行概述。第三部分，结合山东的旅游文化得出传播定位和目标，发现山东目的地形象的传播战略存在的问题，传播定位和目标不清晰，传播战略缺乏突破口，细受众和市场战略未细分，品牌战略无特色。第四部分，从山东的传播战略存在的问题入手，实施准确科学定位，制定传播战略，实施整合传播，进行精准定向传播，推广品牌化传播。
【作者】刘畅；
【导师】周勇；
【作者基本信息】重庆工商大学，传播学，2014，硕士
【副题名】以山东旅游文化传播为例
【关键词】旅游文化；传播战略；山东旅游；文化传播；

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