电子杂志的盈利模式研究

【摘要】随着网络行业的迅速崛起与发展，与网络相关的产业也得到了长足的发展，电子杂志产业也不例外，但是经过不断地竞争洗牌之后，不少电子杂志并没有如期发展起来，而是走向了衰亡。电子杂志媒介是集合简短的文字和相关的背景音乐素材以及高清的动画图片和视频短片甚至是3D效果的动态视频等于一体，相比较于传统的纸质媒介，电子杂志媒介的表现形式更为形象生动，然而，现在的电子杂志行业中，还存在部分电子杂志发展并不理想，他们的盈利发展模式并不容乐观，因为国内的电子杂志盈利模式单一，大部分的电子杂志是免费订阅的，他们的盈利途径仅靠广告收入，尽管一向以生动、形象的表现形式为标榜，但是却不受广告业主的青睐。美国的拉夫·威尔森博士先是借助自身创办的网络营销信息中心平台免费向读者发送电子杂志《今日网络营销》，随后，借助电子杂志《今日网络营销》的庞大的、忠实的网络阅读受众群体，继而推出了收费电子杂志《今日电子商务》。在拉夫·威尔森博士的努力下，《今日网络营销》和《今日电子商务》都得到了成功的运作。本论文旨在依据期刊盈利的“三次售卖理论”，并结合拉夫·威尔森博士成功运作的《今日网络营销》和《今日电子商务》，以此探索适合我国的电子杂志的盈利模式.
【作者】王坤；
【导师】钱践；
【作者基本信息】重庆工商大学，传播学，2014，硕士
【副题名】以《今日网络营销》和《今日电子商务》为例
【关键词】电子杂志；盈利模式；品牌塑造；内容质量；跨界合作；

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