西部地市级电视台发展战略研究

【摘要】中国的电视业在“四级办台”的结构下，央视和省级电视台成为了广电传媒市场最耀眼的明星，他们的快速发展对中国地市级电视台的发展造成了巨大的冲击，而受到经济发展滞后、资金基础薄弱的影响，西部地市级电视台的生存举步维艰。目前，西部地市级电视台陷入到了由于资金缺乏，电视频道设置、电视节目制作、电视剧引进等诸多方面水平低、质量差导致收视份额下降，影响广告经营收益，而广告收入少使得资金更加缺乏，这样的恶性循环之中。当然，西部地市级电视台不会因为其目前发展的处境就消失在未来的电视业中，其特殊的功能属性决定了其存在的必然性，因此，我们要通过研究，为这个必然存在的电视机构找到适合他们发展的道路。本文将从特劳特、里斯的定位理论和波特的战略理论为出发点，在分析西部地市级电视台的发展现状，包括在其定位不清晰、频道设置伪专业化、节目制作与编排水平低、经营收益状况不理想的分析后，寻找到西部地市级电视台在管理体制、人才机制、频道定位、资金来源等方面的问题。本文将通过把西部地市级电视台与央视、省级卫视在地市级本地的功能进行对比分析，找到西部地市级电视台在本地的特殊影响力；分析媒介融合新形势下，西部地市级电视台将迎来的发展机遇；以及在西部经济快速发展的今天，经济一体化、区域合作给西部地市级电视台带来的发展契机。在此基础上，为西部地市级电视台的发展上提出本地化、差异化和区域合作等方面的建议。对西部地市级电视台未来发展提出可行有效的方法及支撑依据。
【作者】曾怡；
【导师】田义贵；
【作者基本信息】重庆工商大学，传播学，2014，硕士
【关键词】西部地市级电视台；发展战略；本地化；差异化；区域合作；

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