关于《星光大道》媒介形象塑造的研究

【摘要】“媒介形象”在很多传播学研究的论述中都出现过,对于它的定义也是众说纷纭,但可以肯定的是,媒介形象虽然是一个新概念,但自从有媒介组织出现的那一天起,有报纸、广播、电视这些媒介产品开始为人们提供服务的时候,媒介形象就客观存在了。目前,国内的学者和相关研究人员已经开始密切关注媒介形象,但大都是针对某一类具体媒介,如电视媒介、网络媒介等,对于一档电视节目的研究大都以节目形态分析和节目营销策略为主,就一档电视节目进行媒介形象研究的论文出现空白。本文将“形象”一词引入到传播学的研究视野中,把“媒介形象”这一概念引入到一档综艺娱乐类电视节目—《星光大道》中,就为电视节目的研究开辟了一个全新的视野。笔者认为,研究一档电视节目的形象,既要站在传者的角度也要站在受者的角度。笔者在文中首先站在传者的视角分析《星光大道》媒介形象生成客观环境,然后又站在受者的视角分析其媒介形象的主要构件,最后从宏观的角度出发,对《星光大道》的媒介形象塑造进行了战略分析,最后得出了以下结论：一、《星光大道》媒介形象生成的客体环境有两方面：即来自央视二元体制的影响和公众的影响。二、《星光大道》的形象塑造的主要构件是由核心性节目,关键性主持人,辅助性媒介活动,标志性媒介口号构成。三、电视节目媒介形象的塑造和维系是一个综合多变的复杂过程,核心竞争力战略、CIS战略、公关战略及文化战略全方位多角度得展现了《星光大道》在形象塑造过程中的构思和决策。媒介形象的塑造是一个动态的不断变化的过程,这就需要媒介管理者和决策者审时度势,在清楚得了解自身媒介所处于的客体环境的基础上,选择最有塑造价值和意义的形象构件,充分利用丰富的社会资源,打造一个契合受众心理、具有鲜明风格特征的媒介形象。本文搭建了一个综艺娱乐类电视节目媒介形象研究的基本框架,开辟了综艺娱乐类电视节目研究的新视角,旨在为我国综艺娱乐类电视节目的研究和发展提供一些理论指导和可具体操作的参照模式。
【作者】孟音；
【导师】杨雁行；
【作者基本信息】天津音乐学院，艺术管理，2013，硕士
【关键词】媒介形象；二元体制；公众；形象构件；塑造；战略；

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