多媒体时代电影多元化生存

【摘要】《多媒体时代电影多元化生存：多媒体时代电影传播研究》一文中的“电影”指的是传统的“银幕电影”。多媒体时代,中国媒体市场复杂而发展迅速。这样一个前所未有的全媒介环境将我们包围在一个囊括互联网媒体、移动互联网、户外楼宇媒体、户外车载媒体、影院、电视等很多媒介共存共荣的混媒时代。单一媒体对受众的黏性下降,受众注意力被电影银幕,电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕等各种大大小小的“幕”所分散,受众触媒机会大大增加,触媒时间在碎片化的生活节奏中延长。信息技术和移动多媒体技术的深入发展为电影提供了新的传播渠道,通过电视、影碟机或在互联网看电影甚至比进入影院看电影更明显成为我们的影片观赏习惯。互联网改变了媒介的整个格局,改变了信息的传播规则,吸引了大规模的受众参与。视听新媒介的分众化传播逐渐显现,电影传播也适应这种趋势展开了基于网络和手机用户的“分众化”和“主题化”传播活动。电影的网络宣传攻势,试图将一大批依赖新媒体观影的潜在受众“营销”至影院。然而,最好的营销是创造好的产品,影院面对与自己争夺受众的多媒体平台,既是机遇又是挑战。本文共分四章：论文第一章主要介绍了电影与传统媒体电视、视听新媒体网络、公共传播媒体、移动互联网媒体智能手机的结合状况,即电影多元化的传播现状。第二章重点分析电影的多平台传播效果。首先介绍了新的传播生态环境下,受众发展新特点。其次,通过分析国家专业电影频道中央电视台电影频道的影片收视数据、网络点播率及其它权威网站数据,与影片票房数据进行对比,阐述各个媒介平台呈现出的电影传播特征,最后总结出受众在不同平台的观影喜好。第三章从公共时空,个人时空的角度来说明集体与个人不同的观影体验,揭示受众选择不同渠道的观影诉求,进一步佐证第二章的结论。在此基础上,指出了多媒体时代电影的制作趋势。第四章综述电影的多元化生存对电影发展的意义,展望多媒体与电影的发展前景。电影在各媒介平台的发光发热构筑了一个无所不能的影像狂欢时代,电影的多媒介传播表面上各自为阵,实际上“互帮互助”,又“共存共荣”。未来的电影不仅仅是新技术打造下的奇观化产物,还应更注重电影的内在表现力,来适应电影除了实体院线外流向各个媒体平台的生存环境。
【作者】牛鑫；
【导师】赵小青；
【作者基本信息】中国艺术研究院，广播电视艺术学，2014，硕士
【副题名】多媒体时代电影传播研究
【关键词】多媒体时代；多元化；传播；

【参考文献】
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