增强童装趣味性设计的研究及应用

【摘要】趣味性作为幼儿服装设计中的一个重要元素,其商业价值和社会价值不可低估。从商业角度讲,设计和生产出能吸引家长和幼儿的童装,不仅能促进童装行业发展,也能带动地方经济发展。从社会角度讲,儿童是祖国的未来、家庭的希望,直接关系到儿童的着装形象、心情愉悦程度、智力发育、家庭乃至社会的生活气氛等,为儿童创造一个幸福快乐的生长环境是所有人的共同愿望。然而,从近些年幼儿服装市场现状来看,设计需求偏重于家长,成人化童装现象较为严重,属于孩子的天真烂漫的趣味性元素的应用相对较少；国内童装市场存在对儿童关注度较少、品牌发展缓慢、童装市场竞争压力大等问题。这些问题直接或间接的影响孩子智力开发和成长,无法更好的激发儿童的兴趣,童装的购买力也得不到显著的提高。针对上述问题和童装市场消费者的整体需求,本文从国内的童装市场现状、世界著名品牌童装的趣味性、国内区域性童装消费的基本规律、区域童装设计改革与创新四角度进行了专题研究,主要研究内容和结论如下：(1)通过资料收集,对国内的童装市场现状进行了研究,发现国内童装市场虽然发展迅猛,但品牌意识不强,缺乏设计文化内涵,与国外童装品牌相比竞争力较弱,并分析了国内童装市场中所存在的系列问题：如关注度较低、发展缓慢、竞争较大等,进而针对以上问题提出了童装趣味性研究对于国内童装市场的发展所具有的必要性与急迫性意义。(2)分析研究了进入中国市场的国外知名童装品牌的产品,发现巧妙运用消费者喜爱的趣味性元素,结合色彩、图案、面料工艺及配件设计,以不同的风格特色增强其品牌的文化底蕴和吸引力都是国际品牌的主要内涵。进而针对幼儿生理与心理特征,对提高国内童装品牌竞争力,提出了相应的趣味性设计方法。(3)针对南昌市童装市场的消费基本规律进行了问卷调查,分析了国内区域性童装市场的消费规律和特点,发现幼儿是一个比较特殊的群体,他们的心理和生理不成熟,也不够独立,很多时候依赖于父母完成一些事情,选择服装也不例外。因此,设计师在服装设计过程中,掌握幼儿生理、心理特征同时,也应掌握家长选购服装的心理和精神需求,以此为依据进行设计。同时分析发现,国内童装产品的缺点是结构不合理、安全性较差、品牌竞争力较低、设计水平不是很高。(4)研究发现国内外动漫、儿童玩具的推陈出新,为童装品牌设计提供了很多新鲜、生动有趣的元素,巧妙地运用孩子们所喜爱的元素,结合色彩、图案、面料工艺及配件设计,以及不同的风格特色增强其品牌的文化底蕴和视觉趣味点。(5)结合南昌传统文化要素,进行趣味性童装设计实践。设计两款趣味性童装效果图,并将童装系列效果图与校企合作进行实际的产品开发,结果表明,童装设计中融入地方趣味,为品牌特色实现创造价值。
【作者】常颖慧；
【导师】王府梅；燕平；
【作者基本信息】东华大学，纺织工程（专业学位），2014，硕士
【关键词】童装设计；趣味性；问卷调查；设计实践；

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