我国房地产项目品牌定位策略研究

【摘要】在房地产市场风起云涌的今天，更需要我们强化项目的品牌定位，明确的品牌定位既可以给消费者呈现出一个明确的形象，同时也是一种消费的保障。本文在对与品牌定位策略相关的理论进行研究的基础上，综合分析国内房地产市场的现状，说明房地产项目品牌定位的重要性，并通过对国内市场品牌建设的佼佼者——SOHO及其模式的分析，探求新时代品牌定位的方法以及如何将品牌定位贯彻实现的针对性策略。本文在对相关理论和房地产界的实战经验进行总结基础上，针对定位、定位的方法以及定位的演变过程进行阐述，同时针对品牌、品牌形象的重要性、房地产品牌推广的模式进行了研究，为论文中如何合理的应用品牌定位寻求理论依据。同时介绍了我国房地产业的发展现状、品牌推广现状以及发展趋势。只有对我国的房地产市场有较深入的把握，才能更好地利用市场推广手段建立品牌形象，才能发挥品牌的联动模式，促进房地产项目的高效开发，带动市场的繁荣。第4章对本论文的重点研究对象SOHO及其模式进行深度挖掘，把握SOHO定位的来源、运作的手段、使用的策略等，SOHO在中国是一个快速发展的企业，也是独具魅力的品牌，它通过对消费者市场的深入洞察，发现市场的机会点，进行针对性的定位，同时将这种定位充分渗透到项目的每一个细节，使用非常态的推广手段，实现品牌形象的建立与提升。通过准确的定位与推广，SOHO迅速站稳市场，并不断推出新的项目，充分将创新思维运用到品牌运作的过程中，取得了市场的成功。最后研究我国房地产项目该如何应对市场变化，进行品牌定位及推广，在SOHO模式基础上，利用4C理论将视角关注在消费者身上，通过科学的分析方法，卓有成效的定位策略，充分实现沟通的媒介形式及管理机制将理想变成现实。新时代的产品已经不仅仅是产品本身，它更是用来满足消费者生活的一种途径，通过品牌化，不但可以促进产品的销售，更重要的是通过消费者的满意度在未来的品牌运作中大有可为。虽然我国的房地产市场随着政策的走向呈现不稳定的走势，但随着房地产商及策划者的努力，逐步将市场推向规范化，成熟化，保障消费者的购房利益，同时也更加促进市场的繁荣。
【作者】贾雪倩；
【导师】齐平；王慧彦；
【作者基本信息】吉林大学，项目管理，2014，硕士
【副题名】以SOHO模式为例
【关键词】房地产；品牌定位；SOHO；创新；

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