户外新媒体广告的互动性研究

【摘要】互动性,作为户外新媒体广告的主要特征之一,是户外新媒体广告的重要组成部分。随着科技的发展和经济的进步,人们的生活被千姿百态的信息所包围,互动性户外新媒体广告实现了与社会各个领域及人们生活的整合,使其在传播上具有强大的优势。由于户外新媒体广告的互动性越来越注重受众体验,因此广告与消费者之间形成了双向互动的关系。如何从众多的广告中脱颖而出,成为互动性户外新媒体广告的重中之重。需要设计师改变传统户外广告的思维局限,从设计学的角度尝试新的思维方式,并结合户外新媒体自身的优势,向受众展现更加人性化、智能化和多元化的互动体验。本文以户外新媒体广告的互动性为研究对象,首先对户外新媒体广告的产生背景、特征、优势及发展进行简要的梳理归纳；其次本文的重点是试图超越传统户外广告的传播方式,研究户外新媒体广告中互动性设计的创新思维,主要从设计维度、技术手法、设计载体、营销策略的多样化四个方面拓展户外新媒体广告的思维方式,并总结了在户外新媒体广告中实现互动性设计的四种方法,为创作互动性户外新媒体广告的设计者提供可参考的理论借鉴。无论是拓展设计思维还是总结设计方法,都要依据“以人为本”的指导思想为基础,利用户外新媒体的传播形式实现人机互动的体验。设计师在创作过程中,如何设计吸引受众眼球的广告给人留下深刻印象,如何设计广告使受众产生购买欲望,如何使受众对广告不产生抵触心理等等,这些问题都是广告主和设计者需要去研究和思考的。一方面为户外新媒体广告的设计思路拓宽了创作领域；另一方面是通过研究设计中引起互动性的方法来提升广告的附加价值和经济效益。最后,本文对户外新媒体广告的互动性设计未来发展趋势进行展望,主要以重视受众的心理诉求和互动体验为主,突出广告的人性化表现,技术的智能化发展和媒介整合下的多元化表达。同时也论证了互动性的应用,是今后户外新媒体广告发展和创新的生存之道,我们仍需要进一步的研究和探讨。
【作者】刘文煜；
【导师】汤晓颖；
【作者基本信息】广东工业大学，设计学，2014，硕士
【关键词】户外新媒体广告；互动性；设计思维；体验；

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