内蒙古移动流量经营策略研究

【摘要】随着第三代移动通信(3G)牌照的发放,我国正式进入移动互联网时代。通信产业在国家的大力扶持和对民营资本开放的政策背景下,发生了巨大的变革。当今的通信行业已不再是运营商对于基础网络运营的竞争,通信产业链也在终端和应用两方面不断延伸,电信运营商、终端厂商、互联网企业、通信设备制造商等均加入到产业链的竞争当中,每一个用户触点都成为了新的竞争焦点。与此同时,移动互联网时代用户的使用行为和消费习惯亦发生着变化,语音和短信业务已不再是最主要的通信需求,各类基于移动互联网的应用和内容成为新的消费热点。中国移动2012年年报数据显示,当年语音总通话分钟数和语音业务收入增长率均较上年有较大幅度下降,无线上网业务量和收入呈现大幅度增长。因此,流量经营成为通信运营商新的竞争领域,是挖掘更大价值的蓝海。本文研究了中国移动流量经营的现状,通过中国移动流量经营SWOT分析,对内蒙古移动在流量经营中存在的问题进行了分析和探讨,最后根据这些问题分别从网络协同策略、终端营销策略、互联网产品策略、精准化运营策略和多渠道推广策略等方面对内蒙古移动流量经营工作提出策略参考。希望通过本文的研究,使内蒙古移动厘清内外部环境,发现存在的问题,找到行之有效的策略,做好流量经营,提升流量价值。
【作者】胡杰；
【导师】黄小葵；
【作者基本信息】内蒙古大学，工商管理，2013，硕士
【关键词】流量经营策略；移动互联网；第三代移动通信；

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