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培训机构品牌定位研究 12月21日

【摘要】知识经济时代,教育培训具有广阔的发展前景。我国的培训市场在改革开放以后由起步到繁荣,迎来了发展的黄金时期。但是快速发展的背后也掩藏着一系列问题:培训机构同质化竞争严重;品牌弱势、国际竞争力不强;培训机构产业集中度低;服务质量良莠不齐、行业美誉度不高等。打造具有强大竞争力和生命力的优势品牌,是培训机构实现可持续发展的必由之路。品牌定位在品牌建设过程中起着重要的导向作用,是培训机构塑造品牌首先 […]

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基于多维互动的高速公路服务区服务品牌接触点研究 02月22日

【摘要】“品牌”作为营销管理理论的重要组成板块,俨然已经成为该领域各专业学者研究的重点。从现有的文献资料来看,品牌的相关理论内容已经达到了较为丰富的程度。但在客观事物存在的基础上,人类的主观认识是在不断变化发展的。因此,本文认为对品牌相关理论的进一步研究也是合乎事物发展的规律的。品牌的相关问题在社会经济中的各行业都是值得研究、探讨的。本文是根据我国政策大背景与经济发展程度的前提下所进行的选题,具有 […]

服务企业品牌内化机理研究 12月03日

【摘要】从国际环境变化来看,世界产业结构正向服务化发展;从国内发展形势来看,服务业逐渐成为经济增长的重要引擎。在这样的背景下,如何提高服务企业的生产率和经营绩效越来越受到关注,而服务企业成功与否在很大程度上取决于企业能否兑现给予消费者的承诺。在此过程中,让员工了解品牌的理念从而在行为上付诸于实践是履行品牌承诺的关键。基于“刺激-认知-反应”(S-O-R)理论基础上,本研究从员工心理感知的角度,引入 […]