【摘要】自上个世纪以来,信息技术的飞速发展,促使互联网得到迅速普及。随着“网民”的数量越来越多,“网购”已被越来越多的消费者所熟悉。但是,网络交易中的商品不是以实物形式呈现,而是以商品相关的文字、图片和视频等形式展现在消费者面前。在该种交易模式下,交易双方之间存在着信息不对称,这就使网络交易本身隐藏着巨大的不确定性,交易风险加大。另外,网络零售市场中存在着的信息不对称,使电子商务面临比传统零售市场 […]

【摘要】随着互联网和通信技术的发展与应用的不断深化，以互联网为平台的信息传播凸显出其对经济和社会巨大的影响力。网络购物用户购买商品以后对商品发表的在线评价信息作为在线口碑的一种表现形式，正在深刻改变着潜在网络购物用户的购买等经济行为模式、企业的销售能力和盈利性能以及其市场策略和行业竞争力。尽管我国电子商务环境的发展十分快速，学术界对在线评价信息这种新兴的信息媒体如何反应网络购物用户的网络购物行为规 […]