【摘要】中国互联网信息中心公布的研究报告显示，信任的匮乏已经成为阻碍我国电子商务发展的主要障碍，上海艾瑞咨询的研究报告显示，我国B2C市场增长迅速，B2C市场将继续成为我国网络购物的主要推动力，因此以国外电子商务领域关于信任的现有研究为基础，加入符合我国国情的B2C电子商务发展的影响因素，研究B2C在线信任对消费者购买意向影响的研究，对我国电子商务的长远发展至关重要。本文以理性行为理论TRA为基础 […]