【摘要】随着市场经济的日益成熟和竞争日趋激烈,中国企业的运作方式正由产品运作层次向品牌运作层次提升,品牌战略因此也愈来愈受到企业界及管理科学界的重视。与跨国型企业相比,中国企业普遍都存在发展历程短和规模实力不足的问题,竞争力相对较弱,不少企业过去依靠低成本、广覆盖、强销售的竞争优势获得了快速成长,但由于缺乏品牌战略规划及长期品牌建设,往往出现发展后劲不足的状况,于是很多企业开始采用多品牌战略来开拓 […]