首页

消费认同对品牌购买意愿的影响机制研究 12月08日

【摘要】消费者常常被与其身份相关联的品牌或产品吸引,并且特定社会身份的凸显,将触发并有效引导消费者决策的态度。在营销实践中,不同类型的企业一直试图通过勾勒顾客的社会身份感及描述其生活方式空间进行产品/品牌定位,并成功地创造了一个又一个的营销奇迹。关于消费行为与社会身份之间关系的研究学者们做了较为深入的探讨,研究主要集中在两个方面:一是身份认同决定消费方式;二是消费方式表达身份认同。基于此,部分学者 […]