【摘要】在竞争激烈的饮料市场逐渐进入白热化状态，国外品牌对中国本土饮料冲击越来越多，同时中国饮料企业走出国门的阻力也在逐渐降低。聚焦于国内市场，加多宝凉茶在当前受到了诸如顺牌、旺旺、霸王、何其正等品牌的一些强势冲击，在激烈的价格战里，其价格优势正在逐步丧失，市场销售，市场份额波动明显。基于营销战略的研究，对加多宝的应用现状进行分析，分析其不足。基于外部环境分析，竞争环境，消费环境，内部环境等因素的 […]

【摘要】加多宝集团与广药集团曾携手将王老吉品牌从地区性品牌,培养成品牌价值过千亿的“中国名牌”。一句广告语“怕上火,喝王老吉”更是火遍大江南北。但现在两家企业分道扬镳,各自推出了自家品牌的凉茶,并大打广告战。本文从王老吉与加多宝两个产品广告形态比较和广告语言对比分析出发,分析其广告策略的异同,进一步通过比较得出的结论,王老吉与加多宝的广告策略在外在表现形式上都体现出一种大同小异。也就是说,在两个产 […]