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事件式营销(EBM)在工行的实践探讨 05月24日

【摘要】事件式营销(EBM)源于商业零售业务领域,是从“交叉营销”和“直复营销”的理念发展而来,它强调以事件关联性选择目标客户,同时强调及时响应事件发起营销活动。事件式营销(EBM)得于充分发挥作用的基础是海量数据仓库的挖掘,这一点在传统商业零售领域受到较大限制。我们尝试将其引入到国内银行业务中,将它与全球最大的工商银行数据仓库相结合,通过二年多的实践,它的价值表现和发展前景得到了充分的证明。事件 […]