【摘要】伴随着互联网技术,特别是移动互联网技术的深入发展,社会化媒体已经成为人们日常生活工作的重要部分。社交网络是目前最受网民欢迎的社会化媒体的形式。社交网络关系以现实社会的人际关系为原型与基础构成互联网应用中的社会网络结构,并以此种关系网络影响着用户间的信息传播方式。社交网络信息的迅速传播与扩散使得网民陷身于信息海洋之中。网民在选择有效信息的过程中花费大量时间。信息被使用效率变得更低,进而造成了 […]

【摘要】信息技术的进步催生了社会化媒体的兴起与发展。社会化媒体作为一种新的媒体形式，不仅改变了个人的阅读习惯、沟通形式和生活方式，还对现有的社会权力格局产生了重大的影响。鉴于此，本文通过研究新浪微博这一较具代表意义的社会化媒体，探究权力在社会化媒体时代发生的变革。首先，本文探讨了社会化媒体时代权力发生变革的技术基础，笔者认为推动权力发生变革的基础包括社会化媒体技术及移动互联网技术的发展；其次，本文 […]

【摘要】虽然大众媒体依然活跃，电视广告、电波广告、报纸和杂志广告版面并没有因为互联网广告的兴起而彻底淡出，但是支撑它们的传统运作规则正被颠覆。社会化媒体崛起带给商业广告的是全方位的挑战，然而挑战与机会并行，社会化媒体为广告业改变带来了契机。一方面，社会化媒体是智力资源的“聚合器”。众包是社会化媒体时代实现离散智力资源聚合并加以应用的一种运作模式。众包模式除了有利于外部资源内部化，同时导致组织结构扁 […]

【摘要】社会化媒体的发展建构了新的媒介环境。在社会化媒体平台上，传受双方的界线被模糊，传播者与受众能自由地进行身份转换，话语权又回归到用户的身上。用户可以在这个以Web2.0为基础并由UGC和人际关系网络共同构建的平台上与其他用户对话、与品牌对话，甚至参与到广告传播的过程中去。在这个环境中，广告传播也有了新的姿态。社会化媒体因其互动的本质属性与互动广告传播可谓相得益彰。互动广告也伴随社会化媒体的发 […]

【摘要】随着商业竞争的日趋激烈，企业市场营销工作的方式与手段也在逐渐丰富。伴随着互联网技术的发展，社会化媒体进入了企业市场营销工作的视野，并因受众对社会化媒体关注与参与程度的提高，社会化媒体营销成为了各个企业战略的重点实施阵地。社会化媒体营销包含两个要素，即“社会化媒体”与“营销”。所以认清并了解两个要素各自的意义与相互间关系，甚至是组合起来可能达成的对受众的影响、对营销战略的影响，至关重要。本文 […]

【摘要】电子商务是一种新型的商业运营模式,“是指各种具有商业活动能力的实体利用网络和先进数字化媒体技术进行的各项商业贸易活动”。近年来,越来越多的公益机构、组织、企业和个人认识到利用电子商务开展公益活动的价值和意义,并开始不断尝试通过电子商务交易平台和在线支付平台募捐和开展公益活动。淘宝网作为亚太地区较大的网络零售商圈,它利用天猫商城、聚划算团购和淘宝旺铺等商业平台,参与了“免费午餐”“聚蕉行动” […]